本届寰宇杯，多位闻明球星含泪告别俺去也新网，但他们的故事莫得就此谢幕。

当作全寰宇东说念主气最高的畅通之一，足球领有雄壮的社会和经济价值，这些畅通员的附涨价值也不能小觑。从畅通衣饰、3C产物到浪费牌，顶级球星代言接到手软，而借此破圈的球员也深知我方的交易价值。

从酬酢网络热度、代言数目与价钱以及球衣销量三个方针抽象来看，如今个东说念主品牌价值最高的三位是C罗、内马尔和梅西。客岁，梅西以1.3亿好意思元年收入成为环球收入最高的畅通员，其个东说念主品牌Messi已于上月递交上市肯求。

畅通员推出个东说念主品牌不是什么簇新事，但他们怎么赋予品牌不能替代的交易价值？

借重破圈

体育是一碗芳华饭，绿茵场上这些答允粗豪的球员早晚迎来退役的一天。有东说念主选定当解释，有东说念主换个身份留在俱乐部，有东说念主则涉足做生意。

以上各样并非单项选定，比如巴萨球星皮克选定了祖辈的做生意资质，早在2018年就买下了安说念尔俱乐部（FC Andorra），不知说念上个月才退役的他距离成为巴萨俱乐部主席的梦思有莫得更近一些。

寰宇杯1/4决赛，英格兰不敌法国被淘汰，英格兰名宿贝克汉姆发文，对球队默示了守旧。当作最早进军前锋界与商界的球员，小贝的交易热度于今不减。凭借阳光活力和坚抓不渝的形象，他拿下了繁多品牌代言，领有我方的香水和洗护产物等。背后的品牌化和交易化，则由一家名为DB Ventures Limited的公司运营。

遵循于巴萨俱乐部跟荷兰国度队的孟菲斯，亦然又名嘻哈音乐东说念主。2020年，他创立我方的潮牌Memphis Depay Clothing，成为又名当之无愧的斜杠后生，亦然足球圈中数一数二的个性潮东说念主。

奥地利球星富克斯在遵循于莱斯特城时辰，热衷于在酬酢平台发布队友的视频，与球迷线上同样互动。他创立的个东说念主品牌则把我方的名字与俚语勾通，取了个谐音，名为“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），得手打造一个诙谐而混不惜的品牌形象。

改日，这份名单将越来越长，梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe；好意思国球星，筹备个东说念主品牌Rapinoe）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic；瑞典球星，筹备个东说念主品牌A-Z）等，他们都将我方的个东说念主品牌筹备得有声有色。

怎么打造个东说念主品牌

专揽我方的名气来创造交易价值，打造个东说念主品牌在体育界正越发进军。

球星的交易价值与球场上的推崇息息相关，这是他们走向得手的第一步。在酬酢网络，他们与粉丝径直对话，共享情真意切的翰墨、图片和视频，还有跨平台的叙事等，借此招引和扩大我方的粉丝群。

比如英格兰球员林加德的个东说念主时装品牌J Lingz和孟菲斯的Memphis Depay Clothing，都异途同归地选定以我方庆祝进球的牌号性姿势当作品牌logo。

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在打造个东说念主品牌方面，波兰国度队队长莱万多夫斯基作念出了示范。他不仅令我方的名字与耐克、适口可乐等品牌挂钩，他的浑家安娜还创立了个东说念主养分补剂品牌Levann Supplements与护肤品牌Phlov等。

除了球星浑家的身份，安娜自己亦然又名优秀的赤手说念畅通员。她通过出版、刊行DVD、筹备博客与个东说念主酬酢平台账号等多种式样共享食谱和教师课程，得手使我方置身波兰最宽裕的女性行列。

英格兰球星费迪南德则用我方的球衣号码定名个东说念主品牌，创立平价时装品牌Five Supply。除此除外，他还在YouTube上创办了电子杂志《Five》。

与粉丝确立纠合外，球星也通过独有的话语和行动样子，为我方的名字赋予唯一无二的特质，从而打造无可替代的交易价值。

孟菲斯品牌的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的庸东说念主，它的另一个含义是“不听不看”，标记着对他东说念主不雅点浑不防卫的派头；而德国球星厄都尔的个东说念主前锋品牌M10 streetwear的标语则是“我穿它不是因为它致密，而是它合乎我”。

英格兰球员阿金芬瓦因体态壮硕而得名“怪兽”，他把这一混名用在个东说念主畅通品牌中，将其定名为“Beast Mode On”，他家的大码畅通服极端受宽待。

狂热的球迷对心爱的球队极端诚恳，也乐于守旧我方心爱的球员，购买他们代言或推出的产物。谁也不肯意错失这个最合乎打造个东说念主品牌的时期，以及前锋圈这块风水宝地。

就像“最致密的足球明星”埃克托·贝列林（Hector Bellerin）所说的那样，前锋一开动在他的同业心中是“娘娘腔”的，“领先他们是哄笑，其后派头酿成无所谓，如今他们都思加入进来”。

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姜珊

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